企业的招聘渠道随用户的使用行为和触媒习惯而拓展ღ◈✿，其中ღ◈✿，网络招聘占比稳定在7成左右ღ◈✿，这既源于互联网信息传播高效率的天然优势ღ◈✿，也是网络招聘模式由职位信息黄页到职位搜索模式再到算法匹配模式演进的结果ღ◈✿：平台在招聘环节的参与程度逐渐加深ღ◈✿，并通过匹配算法评估求职者与职位的匹配度ღ◈✿，推动供需端撮合效率的优化ღ◈✿。2024年我国网络招聘行业市场规模为183亿ღ◈✿，同比增速为1.6%ღ◈✿。随着民生消费政策落地ღ◈✿，企业招聘需求将加速修复ღ◈✿，加之网络招聘平台AI应用为企业带来更大的价值ღ◈✿，将共同带动网络招聘市场规模增速回升ღ◈✿，预计2025-2027年均增速为6.7%ღ◈✿。

　　企业经营承压ღ◈✿，招聘需求整体缩减——2024年超六成企业缩减招聘量ღ◈✿；蓝领招聘职位数整体呈上升趋势

　　--分年龄ღ◈✿：毕业季16-24岁劳动力失业率明显走高ღ◈✿，进入择业期（25-29岁）ღ◈✿，就业情况相对不稳定ღ◈✿，至30岁时就业情况趋于稳定

　　--分类型ღ◈✿：白领群体方面ღ◈✿，企业员工主动离职率持续走低ღ◈✿，避险求稳倾向更明显ღ◈✿；高校毕业生的就业选择也更加务实ღ◈✿，写简历ღ◈✿、找实习等求职准备行为前置至大一大二ღ◈✿，校招周期拉长ღ◈✿；蓝领求职群体年轻化趋势明显ღ◈✿，有助于提升其网络求职渗透率

　　AI大模型应用有望进一步提升平台价值ღ◈✿：前程无忧ღ◈✿、BOSS直聘等头部网络招聘平台纷纷布局垂类大模型ღ◈✿，AI大模型+招聘的价值主要体现在自动化以及更精准灵活的人岗匹配能力ღ◈✿，在为招聘者降本增效的同时ღ◈✿，用户也将更显著地感知平台效率差异ღ◈✿，网络招聘平台或将建立起更坚固的竞争壁垒

　　社交媒体平台成为补充招聘渠道ღ◈✿：社媒平台差异化的筛选机制和运营模式拉高了互相筛选的成本歪歪漫画登录首页页面中心ღ◈✿，加之社媒平台主营业务与招聘业务相关性弱ღ◈✿，开展招聘业务可能性低ღ◈✿，更多是作为网络招聘平台这一主流渠道的补充

　　企业招聘渠道包括线下渠道和线上渠道ღ◈✿，受益于互联网信息传播的高效和强交互ღ◈✿，线上渠道的贡献也愈发突出ღ◈✿，其中ღ◈✿，网络招聘占比维持在7成左右ღ◈✿。另外ღ◈✿，2024年首次录得“新媒体招聘”占比7.5%ღ◈✿，且新媒体平台超越人才市场&线下招聘渠道ღ◈✿，表明新媒体招聘成为企业寻找候选人的有力渠道之一ღ◈✿。

　　网络招聘行业在我国已走过近30年的发展历程ღ◈✿，经历了从职位信息黄页到职位搜索模式再到算法匹配模式的演进ღ◈✿，平台在招聘环节的参与程度逐渐加深ღ◈✿，由门户时代进入服务时代ღ◈✿。互联网招聘平台汇集大量求职者和招聘者ღ◈✿，信息传播的高效率使其成为主要渠道ღ◈✿，并通过匹配算法评估求职者与职位的匹配度ღ◈✿，推动供需端撮合效率的优化ღ◈✿。

　　2024年AI应用呈爆发式增长ღ◈✿，被视为人工智能应用元年ღ◈✿。前程无忧ღ◈✿、BOSS直聘等头部网络招聘平台纷纷布局垂类大模型ღ◈✿，面向招聘方的应用场景主要覆盖职位发布ღ◈✿、简历筛选ღ◈✿、初步沟通ღ◈✿、初面等环节ღ◈✿，可降低HR的工作量ღ◈✿，也提升了平台在招聘过程中的介入程度ღ◈✿；面向求职者则推出简历智能生成与修改服务ღ◈✿。平台开发垂直大模型的主流路径是基于通用大模型基座利用业务数据训练微调ღ◈✿，使模型在落地业务场景的同时尽可能简化德扑之星ღ◈✿，否则庞大的算力需求不仅增加了平台的成本压力德扑之星ღ◈✿，同时也可能导致App响应延时ღ◈✿，影响用户体验ღ◈✿。

　　网络招聘行业的营收主要来源于B端企业付费ღ◈✿，近年来企业经营压力加剧ღ◈✿、招聘需求收缩ღ◈✿，导致网络招聘行业增速整体放缓ღ◈✿。2024年我国网络招聘行业市场规模为183亿ღ◈✿，同比增速为1.6%歪歪漫画登录首页页面中心ღ◈✿。随着民生消费类政策的逐渐落地ღ◈✿，经济活力有望提升ღ◈✿，而就业作为经济的“晴雨表”ღ◈✿，企业招聘需求将加速修复ღ◈✿，加之网络招聘平台AI应用为企业带来更大的价值ღ◈✿，共同带动网络招聘市场规模增速回升ღ◈✿，预计2025-2027年均增速为6.7%ღ◈✿。

　　艾瑞数据监测产品mUserTracker显示ღ◈✿，2024年招聘APP与去年同期相比ღ◈✿，全年均呈正增长ღ◈✿，且上半年增速整体更快ღ◈✿。全年的月独立设备数均保持在8500万以上ღ◈✿，且3月-10月连续八个月超亿台ღ◈✿，其中3月达到峰值ღ◈✿，达到13067.9万台ღ◈✿。

　　mUserTracker监测数据显示ღ◈✿，2024年网络招聘APP月有效使用时间 TOP 5 可分为三个梯队ღ◈✿，BOSS直聘位列第一梯队ღ◈✿，前程无忧ღ◈✿、智联招聘处于第二梯队ღ◈✿，鱼泡ღ◈✿、猎聘则被划进第三梯队ღ◈✿，且梯队间分层较明显ღ◈✿：tier 1 较 tier 2 翻倍ღ◈✿，tier 2 是 tier 3 的三倍ღ◈✿。这与平台运营模式有关ღ◈✿，BOSS直聘ღ◈✿、前程无忧ღ◈✿、智联招聘属于综合招聘平台ღ◈✿，覆盖的职位和求职者规模更庞大ღ◈✿，而鱼泡和猎聘则分别更专注于蓝领群体和高端求职者ღ◈✿，用户更细分ღ◈✿。各平台的全年波动特征基本一致ღ◈✿，在“金三银四”达到波峰后缓慢下滑ღ◈✿，进入下半年趋于平稳ღ◈✿。

　　五家平台综合来看ღ◈✿， 30岁以下用户占比为50.9%ღ◈✿，已超半数ღ◈✿，35岁以下用户平均占比为65.6%ღ◈✿。分平台ღ◈✿，无论是以30岁还是以35岁为界限ღ◈✿，各平台的“年轻化”程度由高到低排序均为BOSS直聘ღ◈✿、前程无忧ღ◈✿、智联招聘ღ◈✿、猎聘ღ◈✿、鱼泡ღ◈✿。

　　2024年各月的月度总使用次数与去年同期相比均实现正增长ღ◈✿，金三银四期间同比增幅在30%上下ღ◈✿，8-11月秋招季同比增长更突出ღ◈✿，均超过30%ღ◈✿，9月同比增幅达到47.9%ღ◈✿，接近50%ღ◈✿；从全年波动情况来看ღ◈✿，月度总使用次数峰值在3月出现ღ◈✿，达46.97亿次ღ◈✿。

　　根据mUserTracker监测数据显示ღ◈✿，2024年网络招聘App月度总使用次数 TOP 5 平台未发生变化ღ◈✿，BOSS直聘处于第一梯队（主要分布在1500-2000万次上下）ღ◈✿，前程无忧位列第二梯队（以600-900万次居多）ღ◈✿，智联招聘ღ◈✿、鱼泡处于第三梯队（主要分布在300-600万次上下）ღ◈✿，猎聘处于第四梯队（以80-150万次居多）ღ◈✿。值得注意的是ღ◈✿，进入5月后ღ◈✿，鱼泡的月度总使用次数略高于智联招聘ღ◈✿，艾瑞认为这与两平台的主要用户群体差异有关ღ◈✿：智联招聘的白领群体用户更多ღ◈✿，金三银四为求职高峰歪歪漫画登录首页页面中心ღ◈✿，鱼泡则主要面向蓝领招聘ღ◈✿，而蓝领换工作频率普遍更高ღ◈✿。

　　从全年波动情况来看ღ◈✿，3月总有效时间为142.8亿分钟ღ◈✿，达到顶峰ღ◈✿，另12月-2月因年终ღ◈✿、春节等节点ღ◈✿，月总有效使用时间通常低于其他月份ღ◈✿，与月总独立设备数的分布特征相吻合ღ◈✿，反映了求职招聘的季节性特征ღ◈✿；与去年同期相比ღ◈✿，8-10月同比增速介于40-50%的高位区间ღ◈✿。

　　月有效使用时间 TOP 5 平台虽与月独立设备数 TOP 5 平台一致ღ◈✿，但是梯队特征发生了明显变化ღ◈✿：①前程无忧较智联招聘拉开差距ღ◈✿，有自成一“队”之势ღ◈✿；②自3月鱼泡反超智联招聘以来ღ◈✿，二者差距逐渐显现ღ◈✿；③从全年走势来看ღ◈✿，除鱼泡外的其余平台延续着3月触顶ღ◈✿，下半年趋稳的波动特征德扑之星ღ◈✿，鱼泡虽在3月份同样实现环比大幅上升ღ◈✿，但随后小幅上升ღ◈✿，下半年有效使用时间整体高于上半年ღ◈✿，这与蓝领用工需求的周期性因素有关ღ◈✿：春节后是复工找工高峰期ღ◈✿，而各细分行业的周期性特征不同ღ◈✿，平抑了其波动ღ◈✿。

　　我们选用制造业PMI指数及反映就业情况的单项指标从业人员指数来分析社会经济整体运行状况ღ◈✿，2024年1-2月及5-9月位于临界点以下ღ◈✿，而分企业类型来看ღ◈✿，景气度持续着大型中型小型的格局ღ◈✿，制造业大型企业全年持续处于扩张区间ღ◈✿，而作为承载就业主体的中型ღ◈✿、小型企业仅分别在3-4月&11-12月ღ◈✿、3-4月位于荣枯线之上ღ◈✿。企业生存压力加剧ღ◈✿，招聘策略更加谨慎ღ◈✿，从业人员指数持续处于收缩区间ღ◈✿，用工景气度走弱ღ◈✿。

　　2023年ღ◈✿，我国高等教育毛入学率已达60.2%ღ◈✿，这意味着7月份进入毕业季ღ◈✿，大量毕业生涌入劳动力市场ღ◈✿，推高失业率ღ◈✿。走出校园步入职场不久的青年群体尚处于择业期ღ◈✿，就业情况相对不稳定或未就业ღ◈✿，随年龄渐长ღ◈✿，至30岁时就业情况趋于稳定ღ◈✿。该群体也构成了网络招聘平台的主要用户群体ღ◈✿，从月UV TOP3网络招聘平台的用户画像来看ღ◈✿，18-30岁用户占比达49.2%ღ◈✿。

　　求职者ღ◈✿：企业员工主动离职率持续走低ღ◈✿，在经济乏力ღ◈✿、就业机会缩减的环境下ღ◈✿，避险求稳倾向更明显ღ◈✿，流动意愿下降ღ◈✿。

　　招聘方ღ◈✿：从整体供需来看ღ◈✿，招聘市场依然供大于需ღ◈✿，但是雇主的招聘门槛不断提升ღ◈✿，面对众多候选人将更加审慎ღ◈✿，同时人选过多也提升了选择地机会成本ღ◈✿，反而导致招聘方更难做出决定ღ◈✿。

　　据教育部ღ◈✿、人社部数据ღ◈✿，2025届全国普通高校毕业生规模预计达1222万人ღ◈✿，而新生人口在2016年达到峰值（1786万人）ღ◈✿，应届毕业生规模或将持续攀升至2038年ღ◈✿。叠加近年来经济下行歪歪漫画登录首页页面中心ღ◈✿、教育结构等多重因素ღ◈✿，就业形势日趋严峻ღ◈✿，“好工作”是理想ღ◈✿，而能找到工作才是现实ღ◈✿。毕业生不再执着于好工作和大企业ღ◈✿，就业选择更加务实ღ◈✿。虽然小微企业不乏专精特新ღ◈✿、小巨人ღ◈✿，但用工不规范（如劳动合同内容不规范ღ◈✿、劳动合同签订不规范ღ◈✿、企业解除合同不规范等）的问题也更加突出ღ◈✿，如何从源头避免或监督企业违法违规用工的动机ღ◈✿，并畅通劳动者权益保护的通道ღ◈✿，是在当前形势下的局部最优解ღ◈✿。

　　根据前程无忧《2024校园招聘白皮书》ღ◈✿，在2023届ღ◈✿、2024届毕业生常用投递简历渠道中ღ◈✿，招聘网站/App均为 TOP 1 渠道ღ◈✿，且24届该渠道占比较2023年继续提升ღ◈✿。mUserTracker监测数据也可印证此趋势ღ◈✿，应届生求职ღ◈✿、实习僧作为专门面向在校生及应届毕业生的垂直招聘平台ღ◈✿，2024年月度总有效使用时间均在“金九银十”秋招期间达到全年峰值ღ◈✿，从同比变化来看ღ◈✿，以应届生求职App为例ღ◈✿，除1-2月因春节假期使用时间同比下降ღ◈✿，其余月份的有效使用时间增长显著ღ◈✿。

　　就业压力的提升让大学生们从入学开始就要以丰富简历为目标规划自己的学习生活ღ◈✿，写简历ღ◈✿、找实习等求职行为也前移到大二甚至大一ღ◈✿。这意味着校招用户的生命周期正逐渐拉长ღ◈✿，用户价值更加凸显ღ◈✿。围绕大学生群体的求职需求如高效收集来源分散的求职信息ღ◈✿、笔试资料包及笔面试经验分享等ღ◈✿，专注于学生群体的垂直招聘平台增强其工具属性及社区社群属性ღ◈✿，提升用户活跃度ღ◈✿。

　　线上线下消费业态的发展驱动城市服务业蓝领需求上升ღ◈✿，制造业智能化转型也加速推动技工需求增长ღ◈✿，蓝领招聘职位数整体呈上升趋势ღ◈✿，24Q1较19Q1同比增长279%ღ◈✿，从细分岗位来看ღ◈✿，配送理货ღ◈✿、普工/技工ღ◈✿、家政岗位需求增速高于总体ღ◈✿；另一方面ღ◈✿，蓝领求职群体年轻化趋势明显ღ◈✿，有助于提升蓝领群体的网络求职渗透率ღ◈✿。

　　蓝领群体求职找工的线上渠道主要包括传统在线招聘平台ღ◈✿、直播招聘平台ღ◈✿、技能交付平台歪歪漫画登录首页页面中心ღ◈✿。由于蓝领用工包括匹配与交付两大核心环节ღ◈✿，各类平台基于此塑造差异化价值ღ◈✿，形成多元竞争格局ღ◈✿。综合招聘平台与直播招聘平台在匹配环节的价值更突出ღ◈✿，来源于流量基础ღ◈✿、信任基础ღ◈✿、匹配效率ღ◈✿，综合招聘平台的优势主要是流量大且撮合效率高ღ◈✿，但需较高的运营成本来核实岗位或招聘方真实性ღ◈✿；而在交付环节ღ◈✿，线上招聘平台目前仍难以撼动劳务中介的地位ღ◈✿，特别是建筑业歪歪漫画登录首页页面中心ღ◈✿、制造业等行业ღ◈✿，但这也为流量规模相对较小的垂直行业招聘平台创造机会德扑之星ღ◈✿，即通过提供贴合细分工种特点的用工管理服务实现匹配和交付环节价值的平衡ღ◈✿，而在闪送ღ◈✿、维修德扑之星ღ◈✿、家政保洁等to C在场服务属性更强的领域ღ◈✿，针对特定服务的技能交付平台也成为吸纳劳动者的渠道之一ღ◈✿。

　　应届生求职成立于2005年ღ◈✿，专门面向大学应届毕业生及在校生提供一站式求职招聘服务ღ◈✿。针对在校生所面临的招聘信息来源分散所导致的信息不对称问题ღ◈✿，平台及时汇总更新招聘信息ღ◈✿、宣讲会信息ღ◈✿，帮助学生用户掌握校招动态ღ◈✿，做好日程规划安排ღ◈✿；另外校招通常包括笔试ღ◈✿、面试ღ◈✿，平台为用户提供了历年名企笔面试题库ღ◈✿；OK社论坛则为用户提供了分享笔面经验ღ◈✿、企业校招进度的场所ღ◈✿，这些特色功能既回应了大学生群体的求职心理ღ◈✿，也为学生用户提供了切实有效的求职帮助ღ◈✿。同时ღ◈✿，公司也为雇主企业提供贯穿校招全流程的深度服务ღ◈✿，涵盖了雇主品牌搭建ღ◈✿、人才吸引ღ◈✿、人才留存等环节ღ◈✿。

　　前程无忧作为头部人力资源服务商ღ◈✿，面向职场人ღ◈✿、学生等各类求职者群体提供细分ღ◈✿、精准的求职服务ღ◈✿，为让人们找到喜欢的工作而努力ღ◈✿。前程无忧每年评选出数百家典范雇主（Employer Excellence）和大学生喜爱的雇主品牌（Top Graduate Employer Brands）ღ◈✿，表彰在人才吸引ღ◈✿、培养和关爱ღ◈✿，并借此获得卓越业绩和持续发展优势的典范雇主ღ◈✿。通过展现人才管理的最高水平ღ◈✿，倡导充满关爱ღ◈✿、公平和可持续的工作场所ღ◈✿。

　　鱼泡直聘成立于2017年ღ◈✿，从建筑工程行业用工招聘服务切入德扑之星ღ◈✿，行业的用工特性决定了其供需双方的招聘求职行为更高频的特征ღ◈✿，截至2024年12月ღ◈✿，平台累计提供岗位数超5.36亿ღ◈✿，并通过工地记工ღ◈✿、工地考勤等SaaS产品拓展至企业的用工管理环节ღ◈✿，进一步向更“重”的供应链业务发展ღ◈✿，形成覆盖建筑用工全周期ღ◈✿、全场景ღ◈✿、全角色的产品服务闭环ღ◈✿，搭建起生态互联ღ◈✿、资源共享和高效协同的建筑工程产业互联网平台ღ◈✿。在招聘生态上ღ◈✿，平台也在拓展布局范围ღ◈✿，2024年12月收购校园招聘平台海投网ღ◈✿，实现由蓝领招聘向校园招聘的拓展ღ◈✿。

　　目前ღ◈✿，网络招聘平台的人岗匹配算法通常依赖于预定义的规则ღ◈✿、关键词匹配或简单的统计方法ღ◈✿，难以处理复杂的语义关系和非线性特征ღ◈✿，加之最终的交易结果是双向选择且高度非标的德扑之星ღ◈✿，这导致双方对平台“优化匹配”的效率差异不敏感ღ◈✿。艾瑞认为ღ◈✿，AI大模型+招聘将主要从两方面提升平台价值ღ◈✿：①自动化-规模化参与候选人前期沟通ღ◈✿、面试等环节ღ◈✿，这对招聘方的降本增效价值最突出ღ◈✿，也将成为网络招聘平台AI布局的必争之地ღ◈✿；②利用大模型的多模态交互ღ◈✿、文本理解与分析ღ◈✿、实时反馈与优化等能力ღ◈✿，提升人岗匹配的精准度和灵活性ღ◈✿。由此ღ◈✿，网络招聘平台或将建立起更坚固的竞争壁垒ღ◈✿。

　　小红书ღ◈✿、微博等社交平台的差异化人群为企业提供了传统招聘渠道之外的候选人来源ღ◈✿，免费发布也是吸引招聘方青睐的原因之一ღ◈✿。但社媒平台差异化的筛选机制和运营模式拉高了互相筛选的成本ღ◈✿，加之社媒平台主营业务与招聘业务相关性弱ღ◈✿，艾瑞认为其开展招聘业务可能性低ღ◈✿，更多是作为网络招聘平台这一主流渠道的补充ღ◈✿。考虑到社媒平台用户画像ღ◈✿，兴趣导向ღ◈✿、有特定圈层的岗位或许更有可能匹配到合适候选人ღ◈✿。德扑之星官方网站ღ◈✿，德州扑克招聘消息ღ◈✿，